文 Article / 趙樂 Zhao Le

圖 Pictures / 蘇黎世設(shè)計博物館 Museum of Design Zurich

海報被認為是平面設(shè)計中至上的學科：它的大尺寸和曝光于公共空間的特性，確保了其影響力更廣泛。因此對設(shè)計師而言，海報設(shè)計充滿了極大吸引力，同時亦能將最新的平面設(shè)計創(chuàng)意帶給大眾。然而，很長一段時間中，海報設(shè)計領(lǐng)域中總是重男輕女，即使在現(xiàn)在亦然如此。但現(xiàn)實是，過去甚至當今，女性從未缺席過，與男性一樣，她們都曾將自己的創(chuàng)意投入到該領(lǐng)域中，即便歷史并未記載過。

貝爾肉店海報, 1*6*，設(shè)計：勞拉·拉姆

所幸，歷史對這些女性海報設(shè)計師的埋沒如今已被蘇黎世設(shè)計博物館（Museum of Design Zurich）平反—透過“她們領(lǐng)域中的皇后”（Queens ofTheir Discipline）展覽，過去鮮為人知的女性設(shè)計師皆被“拱上臺”，還原了她們在歷史中所扮演過的“主角”。當然，她們的海報設(shè)計亦展示了該媒介從 20 世紀初至今的發(fā)展，彰顯出時代的變遷。

海倫·哈斯鮑爾-瓦爾拉斯（Helene HaasbauerWallrath）的“實用廚房”（Die praktische Küche，1**0）海報就凸顯出“新字體”的設(shè)計運動，借鑒了現(xiàn)代主義感的幾何性來取得視覺感。其特點就是精簡且嚴謹?shù)淖煮w和調(diào)色，并同時也選擇忽略英語字母“大小寫”的慣例。海報中的六邊形廚房結(jié)構(gòu)也與紅色背景呈對比，有效強調(diào)出這類廚房設(shè)計的緊湊和輕盈。

實用廚房, 設(shè)計：海倫·哈斯鮑爾-瓦爾拉斯，1**0

而來自瓦蓮京娜 · 尼基福羅夫娜 · 庫拉吉娜（Valentina Nikiforovna Kulagina）的“蘇聯(lián)藝術(shù)展”（Kunstausstellung der Sowjetunion）的海報，更是大膽地將政治宣傳中為人熟悉的巨大工人形象轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌暮笪幕?。這也是瓦蓮京娜所設(shè)計的少數(shù)具有俄羅斯建構(gòu)主義風格但非常有影響力且非常規(guī)的海報。但有趣的是，瓦蓮京娜不僅在當時與其男性同儕平等地參與了20世紀初激進的前衛(wèi)藝術(shù)，也成功以“蘇聯(lián)藝術(shù)展”海報設(shè)計為瑞士海報文化帶來了新視角：除了巨大的工人形象，她還憑借嚴謹?shù)目臻g劃分，和引人注目的斜線以及字體，讓業(yè)界窺見了從傳統(tǒng)繪畫轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谛旅襟w和設(shè)計策略的可能性，甚至不夸張地說，“發(fā)明”了一種易于大眾理解的藝術(shù)類型。

然而，隨著攝影技術(shù)的崛起，將之與字體結(jié)合的拼貼風格也蔚 然 成風。像瑪雅·阿倫巴 赫（Maja Allenbach）的“媽媽們用阿斯特拉花生油做飯”（Mütter kocht mit Erdnussfett Astra）海報在推出后“爆紅”于國際，并在海報設(shè)計史上贏得一席之地。她在1***年為“阿斯特拉”公司設(shè)計的這件作品，就以極其不尋常的意象來“銷售”產(chǎn)品：一個自信的年輕人大步朝觀者走來。右邊，一個赤裸的嬰兒則漂浮在云中，其面部表情和手勢也表達著歡愉的正向性。背后，兩條細長且呈對角的白線與亮黃色字體的組合，則為人像帶來了“景深”般的視角。雖然海報沒有置入任何“產(chǎn)品”圖像，但傳達的信息卻清晰無比：如果你用阿斯特拉做飯，你的寶寶會成長為一個精力充沛的年輕人。如此超現(xiàn)實主義的設(shè)計其實也反映出母親在那個時代得兼顧丈夫和孩子的傳統(tǒng)家庭主婦角色。

媽媽們用阿斯特拉花生油做飯, 設(shè)計：瑪雅·阿倫巴赫，1***

*0年后，海報設(shè)計上的視覺規(guī)則也逐漸成形：以減少形式和色調(diào)來產(chǎn)生出最佳的“遠距離”（即抓眼球的）視覺性，便是趨勢之一。像勞拉·拉姆（Lora Lamm）在1*6*年為巴塞爾市的“貝爾”（Metzgerei Bell）肉店設(shè)計海報時，就舍棄了過去描繪肉制品的超現(xiàn)實主義手法，反而使用了乍看像是個華貴女星的“代言人”。這位占滿海報整體的角色，最奪目的便是在頸項上掛滿了由各種尺寸和顏色的香腸組成的項鏈。而且，她凌亂且不羈的綠色發(fā)型，還可被想象為沙拉或配菜—如此徹底地將食材“擬人化”，不僅凸顯出設(shè)計師機智、幽默的視覺創(chuàng)意，也讓香腸（即產(chǎn)品）的銷售可透過間接的方式來取得相同，甚至更大的效果。

不過，以往“將文字和圖像緊密連接”的設(shè)計手法也仍舊流行于當時：多蘿西婭·費諾斯比（DorotheaFischer-Nosbisch）在1*60年設(shè)計的《七年之癢》（Das verflixte 7. Jahr）電影海報便是例子之一。這部由瑪麗蓮·夢露擔任女主角的電影中最讓世界嘩然且難忘的情節(jié)，就是身穿白色連衣裙的夢露在通風口上方被大風掀起裙擺，露出雙腿的那一幕。但有別于將這幕原封不動重現(xiàn)于海報中，多蘿西婭反而將她的裝扮化作畫板，并置入演員與電影名稱。她的腿，之所以被隱藏起來，是為了凸顯出自信的目光。其目的是希望能讓夢露“散發(fā)出的性感魅力與她的身體的自主性之間不再有沖突?！笨梢?，女性設(shè)計師對于性感如夢露的詮釋，已出現(xiàn)了和以往“男性”設(shè)計不一樣的觀點。

《七年之癢》, 設(shè)計：多蘿西婭·費諾斯比，1*60

提及女性海報設(shè)計師，自然也少不了大師級的荷蘭平面設(shè)計師伊爾瑪·布姆（Irma Boom）。她為該博物館設(shè)計的“日常物品設(shè)計”（Every ThingDesign）展覽海報，可說是經(jīng)典中的經(jīng)典。即便僅僅采用了簡單且清晰的圖像作主—由阿爾弗雷德·紐切扎爾（Alfred Neweczerzal，1***-1***年）于1**6年設(shè)計的蔬菜削皮刀“Rex”—海報仍有效傳遞出展覽信息。伊爾瑪稱，將這類平庸家居產(chǎn)品變超大，并置放在閃閃發(fā)光的黑色背景下，就有效使得它們充滿魔幻感性，就像舞臺上的巨星般。當然，其風格亦不難發(fā)現(xiàn)與“實用廚房”或“貝爾”有著相同的思路：邀請觀者重新審視日常生活中的器具和物品。

蘇聯(lián)藝術(shù)展, 設(shè)計：瓦蓮京娜·尼基福羅夫娜·庫拉吉娜，1**1

“女性在設(shè) 計史 上 處 于 邊 緣 地位的原因眾多，從社會到政治的影響皆有，但唯一不缺的是，她們驚人的才華?！北敬握褂[策展人貝蒂娜·里希特（Bettina Richter）總結(jié)道。因此“她們領(lǐng)域中的皇后”中的 7* 位國際女性平面設(shè)計師作品欲達到的目的，不僅是一幅迷人的女性創(chuàng)意和設(shè)計創(chuàng)新的全景圖，也希望向觀者介紹新的視角、敘述和名稱來填補歷史的空缺，而非傳達兩性之間的競爭?！觯ň庉嫞壕旁拢?/p>